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　　晚报讯（记者许晗）12月21日，首家以超市形式经营的眼镜零售企业———“百姓直通车眼镜超市”将正式进驻市张掖步行街。届时一种如同药品超市一样的眼镜大卖场将与市民见面，它将打破眼镜行业的暴利坚冰，改变传统眼镜经营模式，以自选的方式和低廉的价格给老百姓带来最大实惠。

　　“眼镜直通车”挑战传统眼镜店

　　现代眼镜已不仅仅是用于弥补视力不足的工具，更成为表达时尚个性和审美取向的饰品，成为与人们生活息息相关的“装备”。但是眼镜市场的消费给人的感觉一直都是雾里看花，“说不清、道不明”。眼镜行业也被认为是十大暴利行业之一，它其中究竟存在多大暴利、多少利润，消费者很难说清楚。一位眼镜行业的专业人士告诉记者，眼镜是一种高附加值的商品，眼镜零售价也有这样的说法：“三分眼镜，七分费用。”在，许多眼镜店都集中在像张掖步行街这样的商业繁华地段，虽然将店铺开在黄金地段能吸引客源，但支出费用却相当高。眼镜的高额销售附加值的形成通常就是因为租用繁华地段的门面和高档的装修，再加上货源配备中间环节太多等原因，过高的成本最终全部到消费者身上，造成了眼镜的高价。其实，每家眼镜店都想把配眼镜的价格压下去，但高额的附加费用，使得商家面临着不高价不足以养店的尴尬局面。既使这样，仍有许多传统眼镜店还是挣不到钱。价格低品种全眼镜超市有优势18日，记者在位于德盛大厦五楼的这家百姓直通车眼镜超市里看到，经营面积约为 500多平米的店面，全部采用开架式销售方式，各种品牌的眼镜框架摆放在货架上，消费者可以像超市购物一样选择中意的眼镜架。据了解，直通车眼镜超市内拥有精工、凯迪奥、浪琴等知名品牌镜架二十多种，其他品牌款式的镜架上万种，镜片也都是大品牌，种类也有五六十种之多。那么直通车眼镜超市与传统眼镜店相比有什么不同吗？百姓直通车眼镜超市的一位负责人介绍，作为一家大型的眼镜全国连锁超市，虽然地处繁华地段，但选用德盛大厦五楼这样的，就是要压缩房屋租金，大幅度降低经营成本，体现出直通车的优势。同时，直通车眼镜超市进货的是现金提货，减少了中间环节，能使眼镜价格大幅降低，让利于消费者，这也将使眼镜零售模式面临一种新的挑战。据了解，这家直通车眼镜超市所有品牌镜架镜片价格都比市场售价低了三分之二。如非球面树脂眼镜片价格只卖到50元，而一般的传统眼镜店价格约在 200元左右。市场上能卖到每副40元－50元的高弹超轻金属镜架，直通车眼镜超市只需要10元。 SHE牌眼镜架（高弹超轻金属）在全国平均价格为98元－120元，在直通车超市却只卖25元。有的眼镜片最低销售价为8元，镜架为10元，消费者只需要18元就可以配一副树脂眼镜。买贵了商家承诺全额退款是不是花 500元就可以配一副很好的眼镜呢？这位负责人告诉记者，那不一定，百姓直通车眼镜超市眼镜毛利润在20％－25％，最高也不会超过 30％，但也绝不会低于 20％，那样就真的是无利可图，同样也是不现实的。价格低是否服务也会低呢？据了解，该店的设备都是从日本引进的，包括屈光度检测仪、全自动电脑磨边机，验光人员都是专业检光师。每位员工每月都要接受培训一次，每季度做一次业务考核。同时，直通车眼镜超市针对高中低档客户承诺，在该店内购买眼镜后，如发现比在其他眼镜店更贵，商家将全额退款。

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